1月15日消息，東芝本周一宣布將把其HD DVD影碟機的價格下調40%-50%。華納兄弟上周宣布將只支持索尼的藍光格式可能是促使東芝下調影碟機售價的原因之一。

　　據國外媒體報道稱，東芝美國消費產品公司表示，這次降價活動將從1月13日開始生效，目的是提高其HD DVD影碟機在主流消費者市場上的普及。東芝表示，HD DVD影碟機在第四季度取得的相當大的成功。東芝的官員Yoshi Uchiyama在一份聲明中說，對于早期用戶而言，價格只是他們考慮的一個因素；對于主流消費者，價格卻足以使他們對產品望而卻步。

　　調價后，東芝HD DVD影碟機的售價在149-349美元之間。

　　東芝還表示，它將加大推廣力度，其中包括與各大電影公司聯合舉辦的促銷活動。東芝還將繼續目前的促銷活動，例如購買一臺HD DVD影碟機贈送5部電影。

　　本月早些時候，華納兄弟宣布將只支持藍光格式，高清DVD格式大戰的天平向索尼這邊發生了傾斜。分析人士將華納兄弟的決定看作是高清DVD格式大戰的終結。

　　目前，東芝的鐵桿支持者包括環球家庭音像、派拉蒙、夢工廠動畫。藍光的粉絲則包括二十世紀福克斯、迪斯尼、Lions Gate Entertainment。另外，索尼的PS3游戲機能夠播放藍光電影也是藍光格式的一大優勢。微軟在CES上宣布，如果用戶有需求，它會考慮支持藍光格式。