數碼相機每年以不低于40%的速度遞增，從2003年的138.1萬臺到2006年的640萬臺，預計今年將突破1000萬臺。目前，我國數碼相機市場仍處于快速增長期。這樣的黃金市場，中外數碼相機廠商短兵相接不足為奇。

　　8月份以來，愛國者，佳能、柯達、尼康等國內外數碼相機廠商爭相推出新品，發力終端市場。在策略上，這些數碼相機廠商的招數可謂是八仙過海，各顯神通，主打低價牌，彰顯先進技術，重金邀請明星代言等，不一而足。其目的只有一個，就是賺足人氣，搶占更多的市場份額。

　　在國內數碼相機市場上，按品牌可以劃分為日系、韓系、美系與本土品牌。在這些廠商當中，日系品牌在光學領域有著悠久的歷史，處于壟斷地位。韓系廠商主要體現在三星的崛起上，而美系品牌柯達逐步萎縮，本土廠商由于進入時間較短，技術以及品牌影響力的短板仍然較為突出。

　　派系之爭

　　數碼相機每年以不低于40%的速度遞增，從2003年的138.1萬臺到2006年的640萬臺，預計今年將突破1000萬臺。目前，我國數碼相機市場仍處于快速增長期。這樣的黃金市場，中外數碼相機廠商短兵相接不足為奇。

　　ZDC的市場關注度調查結果顯示，2007年上半年，佳能占據三成以上的市場關注度，把守排行榜霸主之位，在國內市場占據絕對的優勢。日系廠商中，索尼雖然市場占有率還不如佳能，但有與佳能平起平坐的勢頭，尤其是在2006年收購柯尼卡美能達進軍數碼單反市場后，旗下產品線逐漸豐富。尼康的受關注度位居第三，其競爭優勢仍然停留在單反相機產品上。從2006年開始，受索尼發布單反相機的影響，尼康開始了低端單反數碼相機市場的進程，不斷拓展數碼相機市場。

　　日系廠商在數碼相機市場當中的壓倒性優勢，使得三星、柯達與愛國者在夾縫中前行。三星的快速成長，在一定程度上遏制了日系廠商獨霸武林的局面。而柯達則緩慢發展，市場踟躕不前。愛國者數碼相機崛起于2005年，雖然已有兩年多的發展，但受關注程度一直不太理想。2007年上半年，愛國者在數碼相機市場的推廣策略出現轉型，由品牌轉攻產品。最初推廣采用的是“要用就用中國人自己的數碼相機”的口號，高舉國產數碼相機的大旗。但在2007年，愛國者直接指向產品，如愛國者 V500與4月份上市的V630相繼打出799元的低價，力圖以價格優勢帶動數碼相機的市場購買力。

　　在慘烈的市場競爭中，佳能、索尼、柯達、三星、尼康、奧林巴斯等國外品牌占據了絕大部分市場份額，國產品牌在近幾年的發展中，盡管一直處于艱難的境地，但也在市場中占據了一定的份額。中國電子商會消費電子產品調查辦公室負責人張適認為，國產數碼相機產品在基本參數上已與國外相機相差無幾，只是在軟件開發上處于弱勢地位，但憑借價格上的優勢，國產數碼相機可以在擁有更廣闊市場的二三級城市發展。

　　作為國產數碼相機的生力軍，愛國者和聯想不斷推出一系列具有競爭力的新品，由于其價格上的優勢，在國內市場對國外品牌的數碼相機帶來一定沖擊。國外品牌數碼相機的市場占有率從2004年的90%下降到了2007年的70%，預計2008年國產品牌數碼相機市場占有率將繼續提升，將占40%的市場份額。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所專家陸刃波認為，國內數碼相機廠商的優勢在于其對市場的理解和多年積累下來的消費電子渠道，在未來的競爭中，這將成為其逐步打敗國外數碼相機品牌的壓倒性優勢。

　　市場不寧

　　賽迪顧問最新發布的《2007上半年中國消費電子市場銷售額與增長》報告顯示，今年上半年，數碼影像行業技術更新加快，感光元器件更加成熟，數字化影像技術標準更先進，市場競爭更加理性，整個數碼影像產業持續發展。但是，隨著產品更新速度加快，主流產品價格繼續下降，產品價格下滑趨勢明顯。

　　我國數碼相機市場的成熟度較低，日系廠商掌控大部分份額，但以性價比為利器的三星與國產廠商愛國者的快速成長，在數碼相機市場形成“鯰魚效應”，并迫使日系廠商下調產品價格，導致價格戰不斷。同時，國外品牌推出新機型周期不斷加快，各種性能參數被屢屢刷新，新功能不斷涌現，導致消費者迷失其中。

　　“數碼相機市場尚無國家標準約束，多元化渠道讓消費者更無‘安全感’。”在張適看來，具有約束力的國家標準是市場良性發展的前提。國家標準的缺失令國內數碼相機市場至今還沒有一個統一的門檻。到目前為止，各品牌仍用本企業的標準衡量自身產品，廠商經常以此作為回避自身產品質量問題的最佳托詞。

　　“只有設立統一門檻的國家標準，才能對進入中國市場的中外企業進行有效監管，規范行業發展，維護消費者的合法權益。”一位業內人士表示。

　　根據中國電子商會消費電子產品調查辦公室的調查數據，國內數碼相機銷售渠道眾多，電腦商城渠道以57%的銷售比重占據核心地位，而家電連鎖渠道在近兩年發展迅速，銷售比重上升到14%，成為我國數碼相機第二大銷售渠道。另外，傳統的相機專賣店以近9%的市場份額位列第三，再加上商場銷售、品牌專賣店、網上銷售等流通環節共同組成了我國數碼相機市場的多元化銷售渠道。

　　多元化發展的銷售渠道有利于商品的多層面流通，分散龐大購買群體，帶動整個數碼相機市場的繁榮。但對于消費者來說，哪種渠道能放心購買是一大難題。張適認為，這些疑問來源于無產品檢測標準的根本問題。如果市場上的產品能在通過檢測后貼上權威檢測部門給予的標識，那么無論在哪種渠道購買產品都可放心，這需要行業主管部門和相關機構從每款產品進入市場開始為消費者把關。

　　陸刃波也指出，面對國內迅速增長的數碼相機消費需求，沒有一套完整的數碼相機強制檢測標準，就不能給消費者提供一個值得信賴的產品購買環境。另外，現階段數碼相機銷售渠道的多元化，雖然為消費者提供了多種渠道選擇的空間，也利于企業的產品流通，但消費者面對多種購買渠道時，表現出來的卻是很難判斷和抉擇，這與國內缺乏對數碼相機產品質量及產品流通渠道的監管有直接關系。