蘋果最新財報看點：中國區銷量下滑

　　蘋果日前發布了截至6月29日的2013財年第三財季財報。財報顯示，2013財年第三財季，蘋果營收為353億美元，略高于去年同期的350億美元；凈利潤為69億美元，同比下滑了22%。盡管這一數據略高于分析師預期，但對蘋果CEO庫克來說，包括中國在內的多個市場營收數據環比同比雙雙下滑才是最大的難題。

　　中國區銷量下滑 或受3.15風波影響

　　盡管這一季度蘋果的財務數據略高于分析師此前的預期，但對蘋果CEO庫克來說，中國等核心市場的下滑趨勢已是必須重視的問題。在相當長的一段時間，蘋果在中國的銷量都保持了極大增速。在上次財報會議時，庫克甚至在財報會議上單獨指出蘋果在中國取得了有史以來最好的一個季度。但這一季度蘋果在中國的發展并不理想，營收數據同比和環比雙雙下滑，iPhone的銷量同比下降了4%。

　　對此庫克表示，盡管iPhone在中國銷售疲軟，但中國仍是一個巨大的機會，不會因為90天的銷售數據就氣餒。值得注意的是，這一季度的財報恰好是在2013年的3.15晚會之后的三個月。據今年央視3.15晚會節目組報道，蘋果公司在在售后服務問題頻現，不僅違反《移動電話商品修理退還責任規定》，并且多款產品的服務標準違反國家三包規定。

　　iPhone 4銷量走高或助推廉價版iPhone上市

　　本次財報會議中，蘋果披露了有關iPhone的幾個數據，蘋果手機均價由一年前的624美元降為580美元，并因此造成利潤下降，同時也使iPhone銷量較分析師預期多了500萬部達到3120萬部。蘋果官方稱，均價下降部分是因為iPhone 4帶來的。這也意味著iPhone 4實際上在蘋果產品線內扮演了廉價iPhone的角色，與中低端智能手機同臺競爭。

　　在本次財報會議上，庫克專門指出iPhone在印度增長了200%，而這一成績正是源于近期蘋果對iPhone 4和iPhone 4S開啟分期付款等策略的結果。顯然，iPhone4在低收入地區的熱銷為廉價版iPhone的上市增加了更大的可能性，目前有關廉價版iPhone的產品圖片早已經充斥互聯網上每一個角落，但至今蘋果并未承認或否定相關消息。

　　仍然稱霸美國市場 三星難破蘋果大本營

　　根據蘋果披露的數據顯示，蘋果第三財季營收整體表現不佳，來自美洲地區的營收達到144億美元，環比增長3%，同比增長12%。日本市場的營收為25.4億美元，環比下滑19%、同比增長27%。美日市場外，包括中國、歐洲等其他地區的營收全部同比、環比雙下滑。

　　盡管整體表現不佳，但對蘋果來說，能夠在大本營美國市場做到營收持續增長是一件好事，這也意味著盡管今年5月份三星單月銷量超過蘋果僅是偶發現象，隨著三星Galaxy因審美疲勞在全球范圍內銷量疲軟，蘋果在本土市場的地方將更加穩固，據市場調研公司comScore上個月底公布的數據顯示，今年3-5月，蘋果在美國地區以 38.9%的市場占有率將三星23%的市占率遠遠拋在后面。

　　iPad銷量不佳 證實去年產品迭代節奏出問題

　　據財報顯示，蘋果第三財季iPad銷量為1460萬臺，低于去年同期的1700萬臺，而蘋果此前的預期是介于1600萬臺到1700萬臺之間iPad。對于iPad銷量問題，庫克的解釋是，與渠道庫存有關，并重申去年第三財季時蘋果推出了三個版本的iPad。

　　這一解釋再次證實了去年蘋果在iPad的產品迭代規劃方面出現了問題，2012年蘋果首次一年內發布三款同類產品。海外媒體《SlashGear》當時認為iPad4的更新應該等到2013年初才符合蘋果每年產品更新的周期。而《TechCrunch》則認為第三代到第四代的提升不夠明顯。顯然，iPad mini的銷量爆發并不能彌補傳統尺寸iPad的銷量下滑，iPad4不是一款帶動銷量的產品。

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