業內消息人士指出，為了在多媒體市場搶占市場份額，從2007年第3季度起，AMD的Live!平臺將開始提供對藍光和HD-DVD格式的支持。

        據DigiTimes網站報道，英特爾和AMD目前均盯上了多媒體市場，不過二者的視角略有不同。英特爾的歡躍(Viiv)平臺強調高性能的CPU和芯片組規格，而AMD則更關注多媒體音視頻設備的規格。 

　　雖然英特爾和AMD的目的都是為了突出PC平臺的多媒體功能，但雙方在多媒體PC市場上的份額其實并不是很高，消息人士指出，主要的PC廠商在推廣他們的系統時并不會過于強調歡躍或AMD Live!平臺 。 

　　PC業界的消息人士認為，AMD Live!支持藍光和HD-DVD，將有助于推動下一代高清市場的發展。