如果讀者細心瀏覽每天報紙，就會發現有些企業幾乎天天都在刊登大量廣告來宣傳自己的產品，松下公司就是其中的代表。在液晶電視橫行其道的時候，松下大舉等離子打旗，孤軍對抗。

　　松下公司是Matsushita Electric Industrial旗下的子公司，現已成為全球最大的平板電視制造商之一。 

　　公司一直堅持生產平板電視的另一種技術——等離子技術。除此之外，公司還生產各種類型的液晶電視。

　　松下公司品牌營銷副總裁Bob Greenberg表示，等離子技術現在受到了液晶技術追捧者的刻意扭曲，人們完全不能客觀的了解等離子技術與液晶技術之間的優劣。同時，在使用液晶技術的平板電視領域，各大廠家由于激烈競爭紛紛調低產品售價，使得廠家利潤紛紛下滑。

　　松下公司為了證明等離子技術更占優勢，在電子展會上曾將使用等離子技術和液晶技術的平板電視分別播放同樣圖像來展示等離子技術的優勢。在這個節慶季，松下公司還刊登了大量報紙廣告來宣傳等離子產品與液晶產品相比的優勢。廣告一般標題即為：“在購買大尺寸平板電視前需要知道的六大因素”。松下公司通過這些廣告大肆渲染等離子技術在色彩對比度，色彩還原度  
，反應時間，可視角度和使用時間等方面的優勢。

　　然而，液晶陣營中的競爭對手索尼（公司曾涉足等離子領域，并在不久前全身而退，把注意力集中在液晶技術上）也在各類報紙和雜志上刊登與松下針鋒相對的廣告。廣告中盡顯液晶技術的優勢。

　　松下公司為了促進等離子產品的銷售，因此在自己的產品線上，采用液晶技術的平板電視僅生產23－32英寸的品種，而將大尺寸的37－65英寸產品留給采用等離子技術的電視。而索尼，夏普等廠家則提供從19英寸到65英寸的全系列多品種的液晶產品。

　　為了鼓吹等離子技術，松下公司還欲劃分等離子和液晶電視的市場。公司認為液晶電視在白天色彩顯得格外鮮艷，因此應該是廚房或者其它需要小尺寸平板電視的房間里的首選產品。而對于需要大尺寸，高速變化的畫面的場合，則是等離子電視一顯身手的最佳時刻。

　　實際上，這兩種平板電視技術都已成為取代傳統的CRT電視的替代品。今年液晶電視的銷量還首次超過了CRT電視。

　　據NPD公司的數據顯示，液晶電視的銷量占據2006年全球電視銷售市場的49％，而去年僅為26％。等離子電視的銷量占總銷量的比例由去年的5％上升到今年的10％。而傳統的CRT電視銷量占總銷量的比例則由46％下降至21％，降幅過半。

　　那么，松下公司力挺等離子技術是否意味著將不生產大尺寸液晶電視呢？答案顯然是否定的。Greenberg表示“松下正在研發大尺寸液晶電視的相關技術。如果我們推出大尺寸液晶電視，就意味著我們找到了克服現有液晶技術不足的辦法。”