我國是消費類電子的制造大國，據CCID預測，我國2008年有望成為世界最大的消費電子產品制造國。同時作為電視機的主要制造國，我國數字電視業也正在厲兵秣馬，只待一觸即發。任何新的技術和新產品的出現，對不同的廠家帶來的也需是挑戰，也許是機會，數字化電視產業的發展也是如此。

3C融合中的數字電視

當前的趨勢是3C融合的趨勢在加快。越來越多的計算機廠商進入到消費電子市場，主流的PC設備制造商紛紛進入傳統的電視設備制造領域；傳統的電信運營商也開始進入到消費類電子領域，電信設備制造商開始提供手機、電視機頂盒產品；與此同時，傳統的電視機廠商進入到家庭網絡設備的開發(圖1)。可見，從產業發展的角度來看，無論設備制造商、家電制造商還是電信制造商，都在向3C融合的方向去變化。三者都在朝著3C融合的方向發展。

圖1  3C融合趨勢加快

實際上，早在2003年，我國數字電視正式啟動(圖2)。自去年以來，數字電視得到了重視和發展。據統計，中國已有400~500萬數字電視用戶。政府計劃在2010年左右在全國普及數字電視，2015年停播模擬電視，以追趕世界數字電視的發展潮流(圖3)。

圖2  政府大力推動數字電視

隨著互聯網技術的普及，傳統固網的話務量逐年降低，對電信運營商壓力與日俱增，寬帶數據服務的增長使得電信看到新的機會，伴隨著中國電信新的領導班子的產生，中國電信提出了業務轉型的口號：由單一的提供網絡服務商，向提供多全功能的業務的轉變。大力發展IPTV是中國電信轉型的開始，截至2005年底，我國寬帶網絡用戶量已達3862萬，ADSL占寬帶用戶數的65%~75%。而我國PC的保有量5000萬臺，因此寬帶網絡用戶的數量已經接近PC用戶的數量。此時，中國電信計劃發展寬帶業務，超越自己，在新終端方面下功夫。中國的3.4億電視機市場，對電信來講，是有極大的誘惑。
另一方面，家庭網絡化的進程也在加快。電視開始與網絡連接在一起。有網絡就有計算。并隨著網絡帶寬的擴大，對計算的需要也在提高。舉例說，傳統的手機對計算處理的要求并不高，隨著3G的到來，更高的帶寬為更多的數據服務提供了可能，這對手機的計算能力提出更高的要求。現在越來愈多的家電設備制造商開始提供網絡接口的家電設備，如網絡電視，幾個月前，東芝發布的HD-DVD，就具有網絡接口，不僅提供本地的應用服務，同時還可運行互聯網的一些內容。如電子商務、在線游戲等。

圖3 數字電視市場趨勢

高清和交互：電視產業的新動力

數字電視的發展是非常快的。06年數字電視的整個出貨量達到2300萬臺。國內電視機廠商認同一點的是：高清是拉動電視機產業的一個動力；另一個是交互。高清是媒體處理應用，交互是計算處理應用。所以媒體處理和計算是未來數字電視的技術發展路線。

另外，從應用來分有三種形式， 1英尺內容(眼睛和掌上設備的距離)，2英寸內容(眼睛和PC設備的距離)，10英尺內容(眼睛和電視的距離)。盛大、騰訊等內容提供商在即時通信、在線游戲、在線教育方面已經開發了10英尺相應的內容。內容的豐富為數字電視用戶提供更好的體驗，為數字電視的高速發展提供了保證。

模擬電視向高清發展，強調的更多是媒體處理功能。現在計算與網絡功能開始加到數字電視中去。計算部分由開始由弱計算走向強計算，這是由增值業務的不斷增加，體驗不斷增強所帶來的。也符合未來運營對數據業務APRU值不斷提高的要求。

傳統電視廠商的“蝶變”之路

隨著數字電視的發展，產品模塊化，技術標準化的普及，對傳統的家電廠商帶來巨大的壓力。傳統電視機廠商的優勢是制造、品牌和渠道。今天這些優勢產生了動搖，例如計算機廠商也有良好的品牌、制造能力和銷售渠道，因此國外的HP、Dell等宣布進到了傳統家電廠商領域－ 平板電視市場
計算機工業的發展路線同樣在家電行業中復現，就是由垂直產業向水平產業發展，由自行開發硬件、封閉式應用到采用開放標準的硬件和軟件轉變。這種變化會對傳統家電產業帶來巨大的沖擊。
所以國內電視機廠商現在面臨著壓力：如何差異化，如何脫穎而出？答案是交互電視是一個機會。
最近日本的家電廠商，如索尼、東芝、夏普這些一線廠商結合在一起，利用出貨上千萬臺的市場，自己建立內容平臺，與數字電視終端捆綁，通過電視部署增值業務。這樣即不再僅僅通過電視機硬件銷售盈利，同時通過在線的服務增值，這在日本家電市場帶來了突破。為家電廠商走出困境提供了榜樣。同樣，中國電視機廠商也在探討這種模式。尋求和內容提供商如盛大、騰訊、新浪、搜狐合作來分享這個市場的收益。

盈利模式不僅是終端產品的銷售，同樣在服務上有持續的收益。而這必需要求家電具有網絡和計算處理功能。開放、靈活的硬、軟架構是這一切的基礎。這是家電廠商的一個新機會。

為了適應這一變化，家電廠商需要尋求與傳統的計算領域、通訊領域合作，需要學習相應的技術和業務模式。

同樣渠道模式也需調整和創新，單一的零售渠道模式不能滿足新業務模式的需要。傳統的家電廠商通過蘇寧和國美等大的電視賣場銷可意售，一方面，渠道的銷售高，需要占電視成本20%左右。相比與傳統的計算機的渠道的分銷成本相差懸殊。另一方面，傳統的家電渠道對融合終端的數據業務的理解相比與計算機渠道和通信渠道，有較大的差距，因此，家電廠商必須要調整、補充現有渠道。

目前創維現在已經走出了一步，與深圳電信在合作，捆綁電信服務，通過與運營商的合作，降低了渠道的成本，同樣，電信運營商可利用傳統的家電渠道推廣他們的寬帶服務，進一步走進家庭，降低寬帶的部署成本。這是一個雙贏的合作模式。這種模式演變的結果就是家電設備制造商為電信運營商定制終端。

一體化的模式是數字電視發展的趨勢

一個產品是否能被市場所接受，關鍵是是否能滿足目標用戶的需求，而不是單單看價格，應用體驗是至關重要，就是我們所說的“適應體驗經濟的需要” 。

今天，英特爾與家電設備制造商合作，推動電視網絡化，目的就是提供更好的應用體驗，出發點就是“簡單、易用” ，技術實現就是采用一體化的模式，不僅僅是硬件設備的一體化，更是應用體驗的一體化，結合網絡服務的電視可以把數據業務與電視視頻業務完整的融合在一起，這樣在看電視的過程中隨時可實現數據業務，如與即時通訊結合起來，看電視的同時，可以看到親戚朋友，并與他們用視頻方式聊天和交互，實現信息分享，又比如，當你切換到體育頻道看體育比賽，可以通過網絡實時查詢比賽的歷史記錄、球員的信息，而這一切都是在一個屏幕、使用一個遙控器來實現的，不需要在視頻頻道和數據頻道切換，只有網絡與視頻的充分的融合。才能實現上述的一種體驗。才能符合用戶的真正需要。同時可為運營商提高APRU值創造條件，符合運營商的利益。因此 “三個一(一個屏幕，一個遙控器，一種體驗)是符合三個代表－“代表廣大的最終用戶的需要，代表運營商發展的根本利益，代表技術發展的方向”在融合體驗中，網絡的數據服務尤為重要，英特爾與國內的某些內容提供商合作，把互聯網上的內容由PC的體驗，轉換成TV的體驗，就是用遙控器操控數據應用，以進一步降低使用門檻。比如在與騰訊合作中，移植了在線游戲，即時通訊和在線教育等業務。使用遙控器，家里的老人也可以使用視頻聊天的通信工具了，不同的是他們采用TV作為終端。結合視頻服務的數據服務為內容提供商帶來更多的市場機會和商機。

英特爾助力數字電視

數字電視產業的發展需要交互應用，交互應用需要網絡化終端，網絡應用需要計算來支撐，英特爾就是提供計算平臺支持的方案供應商。

英特爾在這樣扮演的角色是提供融合產品的平臺解決方案，我們聯合產業鏈的合作伙伴，如電信運營商、家電設備制造商、電信設備制造商以及內容提供商一道，開發下一代的網絡終端，以最終實現一體化體驗的用戶需要。我們分別提出了兩個平臺化的一體化終端的產品，一是，集成 x86架構的嵌入式IA平臺的一體化電視，我們稱之為SmartTV，采用英特爾消費電子產品部的854芯片組，低功耗的Celeron-M 處理器，實現網絡計算應用，采用Video Processor 的alpha blending 的功能實現網絡應用與電視視頻業務的整合，為用戶提供統一的體驗。二是，在PC平臺方案中，集成TV功能模塊，我們稱只為PCTV或TV－Box，可采用HDMI標準接口輸出視、音頻到顯示屏，一個遙控器來控制視頻和數據服務，PC來完成視頻和數據服務的阿爾法混合(alpha blending)功能，由于方案中的PC 采用了英特爾最新推出的Core 2 Duo的芯片，芯片組采用965G，可實現高清視頻的播放和數據集成。值得一提的是，由于在PCTV實現各個功能子系統的單獨的供電模式，電視功能可不受PC的影響，不依賴PC啟動，TV可獨立工作。就是說如果PC系統出現故障，PCTV的電視功能仍能正常工作。

兩個方案突出的特點是采用開放的x86平臺，開放平臺的優勢就是擴展靈活和快速進入市場，互聯網上的增值應用可靈活的移植到x86平臺，這對終端產品制造商、運營商都是有極大的誘惑力的。未來的消費終端平臺正朝著開放架構邁進，這是產業發展的必然方向，臺式機平臺的發展如此，服務器平臺發展也證明是如此，消費平臺(TV、手機)也將順應著這一歷史的規律。