德國電信T-Mobile在德國足球世界杯賽過程中推出了移動電視業務，但是效果和影響并不那么如意。在技術準備已經相對充分的現在，移動電視應該向什么方向發展？有人說，移動電視業務可以改變移動多媒體業務的應用格局，但是怎樣的移動電視業務才能擔起這樣的擔子？是依靠標準，還是依靠技術的成熟度？依靠內容，還是依靠運營的模式？消費者能在移動電視業務中有多大的話語權？這對于運營商又意味著什么？這些問題的答案，也許能解開移動電視的復雜密碼。

用戶，原動力？

目前，移動電視標準大致有3種：DVB-H、MBMS及DMB-S/T，它們代表了不同的技術路線和運營思路。但是有人問過最終用戶，你愿意用什么樣的技術、什么樣的標準嗎？估計答案是，沒有人關心具體采用怎樣的標準。用戶只在意給他想要的業務。基于對用戶的理解，愛立信創造了一種基于終端（也就是基于用戶）的移動電視使用模式。電視業務不再通過某一個業務門戶提供，而是手機上的一個快捷鍵，如同所有人計算機桌面的一個快捷方式。頻道的切換和選擇只用通過手機的鍵盤，互動的短信和購買交易也自然地融入其中。



MBMS（多媒體播放多點傳送服務），是愛立信所倡導的移動電視標準之一。這項技術是未來在移動網絡上發展移動電視廣播業務的技術基礎。簡單地說，這一技術可將同一個電視信號傳送給多家接收用戶，而且只占用一個通信頻段，不會給有限的網絡資源帶來負擔。2006年4月5日愛立信在瑞典宣布，公司對世界首例可直接播放多個頻道電視節目的3G電話電視技術（MBMS）進行了測試，并計劃在不久的將來把采用這一技術的新產品投放市場。

相比其他移動電視技術標準，愛立信已經實現了的MBMS技術只要對現有3G網絡進行升級，不用建設新的基礎設施。而其他的幾種標準在實現部署時，要重新建設一套獨立于移動通信網絡的數字電視廣播網絡，通過基于陸地的轉播站或者衛星實現，這對于電信運營商來說，是一筆很大的投資。而對于終端用戶來說，他們要重新購買支持DVB-H或者DMB-S/T的終端手機或者是專門的電視，這也將成為業務推廣的門檻。

雖然，在不同的時期和不同的運營商眼里，這幾種標準都應該有生存的空間，他們對應了各自的應用模式和習慣，并不是一定要完全統一，但是，隨著中國3G網絡的部署，預計基于MBMS技術的移動電視業務將最早被移動運營商采用并投入使用。愛立信將支持上述的幾種移動電視標準，在不同的層面支持移動運營商實現移動電視業務的經濟運營。

內容＋合理運營＝利潤

盡管目前業內對移動電視確切價值的定位還仍有爭論，但無論是設備供應商、電信運營商還是傳統的電視業者都已經投入了大量的時間和金錢，用于相關技術和手機的開發，這足以表明移動電視是電信及媒體行業的巨大潛在機遇。

專家預計，到2010年，將有1.25億人通過手機收看電視節目。屆時，該業務收入將由當前估算的2億美元增加至270億美元。而這也同時推動了3G手機的銷售，未來五年內，3G手機用戶有望激增至8500萬戶。愛立信消費者與企業實驗室在英國和意大利市場的研究表明：消費者不僅想用手機收看新聞、體育及最喜愛的節目，而且還愿意每月為此支付合理費用。初期用戶支付的費用可能還要略高，每月達18美元。但從每用戶平均收入上看，移動電視業務比當前大多數業務要便宜4美元，因此潛力就很快顯現了出來。

在進行移動電視業務推廣時，運營商主要面對的挑戰在于內容與應用領域，一方面運營商缺少和全球內容應用提供商的廣泛接觸和合作；另一方面，內容應用提供商不是總能達到運營商對內容與應用的要求。愛立信不僅為電信運營商提供最先進的網絡設備及技術，而且還憑借自身在音樂內容平臺及內容與應用托管等領域的豐富經驗，支持電視行業實現內容移動化。愛立信在媒體公司與運營商之間發揮著重要的紐帶作用。

在全球范圍內，大大小小的內容提供商不計其數，但并非所有的提供商都擁有將內容傳送到移動設備的所有資源。這就是合作伙伴關系（如愛立信與Napster、索尼及其它音樂公司和游戲開發商之間的關系）對移動媒體的未來相當重要的原因所在。愛立信協助創建各種業務，隨后按需提供并管理整個業務，包括處理數字版權問題，愛立信還可提供IPX支付系統。

愛立信，我們的優勢

愛立信是全球3G的領導者，不僅擁有全球40%的WCDMA份額，而且擁有最領先的3G技術。2006年4月，愛立信在瑞典完成了全球首次MBMS（多媒體廣播多播業務）的現場應用演示。愛立信網絡傳播技術是移動電視應用的基石，其中包括對廣播類業務的承載支持以及高速的傳輸技術。2006年的春天，在美國拉斯韋加斯舉辦的2006年CTIA無線通信展上，愛立信完成了全球首次基于多輸入多輸出（MIMO）技術的高速分組接入（HSPA）演示，把下行鏈路的傳輸速率提高一倍至28Mbps，領先了其他廠商大概一年半的時間。



作為WCDMA演進的組成部分，HSPA結合了HSDPA和EUL，二者都在3GPP版本5/6中作出了規范。HSPA可在下行鏈路上提供高達14Mbps的傳輸速率，在上行鏈路上提供5.8Mbps的傳輸速率。HSPA演進所帶來的高速率大大增強了用戶對移動寬帶和移動電視等業務的體驗，同時也降低了數據傳輸的成本。

除了在基礎網絡、技術等方面的優勢外，愛立信在內容整合能力、終端方面也擁有雄厚的實力。愛立信雖然不是內容供應商，但是憑借多年積累的內容集成及托管服務經驗，愛立信能夠借助已有的合作伙伴關系幫助電信運營商對移動電視內容進行整合。

愛立信移動平臺公司（EMP）專門從事手機終端平臺產品的研究及開發，能夠提供完整的、經過端到端互操作性測試的2.5G和3G平臺產品。而愛立信消費者實驗室主要對消費者的喜好、使用習慣等方面進行研究，通過采用科學的方法和手段，幫助運營商和設備制造商了解最終用戶的使用感受，研究什么才是更受歡迎的業務，什么才是最舒適的用戶體驗，最終幫助運營商和設備制造商開發出能夠帶來更多網絡業務流量和營業收入的業務，為運營商創造新的收入來源。

●全球100個WCDMA網絡已投入商用服務，愛立信提供了其中55個（2006年6月）。

●全球開通了45個HSDPA商用網絡，其中愛立信提供了20多個HSDPA商用網絡,愛立信均為其最大供應商。

●愛立信完成了全球首次基于多輸入多輸出（MIMO）技術的高速分組接入（HSPA）演示，采用MIMO技術可把下行鏈路的傳輸速率提高至28Mbps（2006年4月）。

●愛立信是IMS領域的領先供應商，已獲得21個商用合同和50個試驗網絡協議。據國際咨詢公司評估排名，愛立信的IMS位列第一，其IMS產品被國際運營商西班牙電信、Sprint、意大利電信和沃達豐等選用（2006年4月）。

●愛立信的EMP（愛立信移動平臺）手機核心平臺（芯片組和軟件系統）市場占有率超過30％（2006年6月）。

●愛立信擁有全球移動通信領域最高的研發投入，有效支持運營商持續、穩定和高效發展。

●愛立信是全球最大的電信專業服務提供商，所管理的網絡為全球6,500萬用戶提供服務(2006年6月)。