牛安東：各位領導、各位嘉賓，首先我代表富年科技感謝這次盛會的籌辦單位和協辦單位，我感覺這次大會的題目非常好，無線娛樂，顛覆您的生活。實際上從產業鏈環境的思考來看，我倒覺得娛樂這個話題是一個不輕松的話題，應該說從我身邊一些國家的發展實際情況來看，對于我們CDSP，也是一種挑戰，我今天跟大家分享的話題就是如何在2.5代和3代的網絡上實現移動視頻服務，我們要在大家的手中創造更多的快樂，我想這也是符合我們今天整個大會的主題的。 

　　今天我想把關于富年電子一些基本的情況，現在富年科技已經能夠成熟的為各個事業合作伙伴提供服務，第一是基于移動多媒體的服務，下面是基于寬帶的服務，紫羅蘭顏色的部分是提出來一個最新的AEC＋＋的一個服務，也就是大家非常習慣也是非常喜歡的，通過MP3的格式實現CD的音樂品質，同時實現了原來存儲量五分制一的壓縮，壓縮兩越多，就能更好地在窄帶的情況下為大家提供更好的品質。 

　　富年也是最早在中國將最新的3DPP實現商業化的企業，富年電子這個方案已經成功實踐在GPS和CDMA，等下載播放的服務。富年電子應該說是目前支持手機終端和不同操作終端的企業，也使我們中國運營商從窄帶的環境下服務于中國用戶成為一種可能，應該說富年創新是解決了一個2.5代到3G代之間一個大平臺的跨越，應該說我們所做的事情還是值得讓大家感到欣慰的，也是因為富年作出了大量的貢獻，在2004年的9月30號，評價富年作為2004年全球電子的前沿。 

　　回顧一下，九零年，一些娛樂的服務怎么樣隨著技術不斷地創新，給大家提供更多、更好的服務，以前我們是發現一個很好的電影，要去買一張電影票，以前是定報紙，最后是通過一些在線的導航可以去一些電影院，或者很好的網站上去買，現在，我們在日本、韓國，等比較發達的地區，可以通過實時購買，如果我們是給一個朋友發一個問題的話，以前是打電話，現在是發E-mail，到現在，我們可以通過直播的方式發送，技術的不斷成熟也開創了一個豐富多彩的世界，生活習慣也在不斷的變化。 

　　從2.5代到3代，隨著產業越來越好，隨著環境越來越成熟，我們看到越來越多的服務被推了出來，一直到3G，MP3的音樂播放、弱勢群體的監護等等的解決方案，為什么說先看3G再看2.5G呢？實際上我們沒有關注技術創新，技術創新給企業帶來了很多的活力，而且也不但在改變這個產業的環境，非常幸運，也非常欣慰，我們富年科技，生存在現代這個環境下，如果大家關注3DPP軟件的話就會發現，只有中國在尊重3G的平臺劃分上是最規矩的，真正的3G時代到來以后，許多日韓的運營商馬上就面臨很多現實的問題，就是頻率的問題，怎么解決，而我們中國的環境非常好，為什么把KDDI放在一個主要的例子來講？實際上在中國的市場它是一個絕對的領軍任務，.COM已經被擠壓到了20％到30％的樣子，當然除了它的網絡，更是以DU的方式來實現的，實際上現在KDDI已經在世界范圍內為日本的客戶提供相當多的服務。我舉一個簡單的例子，現在由于帶寬頻率的逐步解決，KDDI包括日韓服務商會提供越來越多的相當于CD品質的音樂，越來越符合人性化，會受到移動終端用戶的尊重。 

　　這是在韓國實踐的，包括電影、電視，音樂、視頻，這方面已經做的相當不錯了。我們現在所看到的很多所謂的直播節目都是經過后臺編輯過的，編輯完成之后再轉播上去的，（DC）提供的是現場發生的情況，不管現場發生任何節目都是如實的傳播上去，包括脫口秀，在電視傳媒方面，應該說是歐美方面的經驗豐富得多。 

　　在這里我覺得需要借鑒的一個，前幾位發言者的觀點，日韓模式的成功，在于他們（M）方面的成功，在于他們非常準確地把握用戶的需求，能夠清晰地實現自己的業務，包括一些最新的新聞資訊、新聞類頻道的報道，都可以通過（infomation），為什么日本的一些通信行業和各個產業之間結合得非常緊密，就是因為他們在交易類的行業應用方面，確實為全行業的發展，為各個行業的發展提供了他們本身信息的價值，信息產業需要發展得好，因為是支撐一個社會需要三大產業，一個是能源，另外是交通，交通的話就需要物流，另外一個最主要的就是信息，信息提供好，將會極大的降低交易的費用，而且極大的改變行業原來的一種資源，高消耗、低產出的狀態，但是我們在國內看到，CPSP創造的價值不大，但是為整個社會作出的貢獻非常不小。現在很多CP和SP樂此不疲，在給終端用戶制造痛苦的同時帶來了自己的快樂，我覺得這是不正常的。 

　　我接觸一些外企的朋友，他們在SARS期間，基本都是在家里辦公的，而且把自己的職業和工作當成樂趣，我想這也是將來娛樂和產業結合更緊密的一個趨勢，對于運營商這個角度來講，當然不僅僅指中國移動和中國聯通了。 

　　高度的自動化真正讓終端成為人身體的一部分，這樣就能夠滿足人真正的需求，也就是我們提出的“科技以人為本”，終端還需要更強的表現力。 我們可以看到，從2代開始，經過了2.5代，可以看到，終端越來越靈活，越來越自由化，自己的經驗越來越豐富，更善于運用這些新的技術來實現自己的需要，從原來的純文本，到現在的語音、視頻和越來越多的服務，從網絡這一塊來講，業務不斷的發展，質量也越來越好，發生巨大的變化，技術的創新實際上是滿足了更多個性化的需求，在這個過程當中也逐步的讓夢想變成一種現實，剛開始接觸電話的時候，覺得電話就是一個順風耳，現在我們已經把它變成了一個千里眼，而且還是實時的。 

　　我們認為在長遠發展過程當中，是用戶的需求引導了整個提供服務的變革，技術驅動性和應用驅動性我認為是兩個推動移動應用服務向前發展的車輪，丟掉哪一個都不現實。我記得比爾蓋茨說過一句話，如果你奉技術為上帝，就好象是一個人手里拿了一個錘子，他看到墻上的每一個黑斑，他都認為應該去錘一下，實際上這個觀點是錯誤的。低碼流，高分辨率，采用國際先進的音視頻的，主要是圖象的解碼標準，全面的解決方案實際上在中間這一部分已經做到了一個在線的直播，包括基于行業的一些應用，在線教育類的，包括一些娛樂類的接觸，都是通過這個來實現。 

　　現在我們可以提供一些服務，新聞、電視、電影、娛樂、音樂，還有更多行業類的專業服務，在音樂這一段，應該說除了我們現在市批的直播，音樂點播，還可以提供AAC＋＋的最新的CD音樂下載，它下載的速度非常快，現場直播，包括音樂演播，視頻這一塊，高清晰整天下載，電視轉播，包括射門集錦、精采灌籃等。大家認為3G到來之后都會實現，但是要強調的一點，280K的東西，如果采用一個最有效率的編解碼方式來實現的話，它可以實現在200K左右幾乎不影響和不改變信息源的同時就可以，這意味著同樣的服務，終端用戶在享用他們的服務的時候，最關鍵的一點終端用戶下載的過程中，因為高壓縮的方案極大的減少了用戶下載的時間，這也意味著同樣一個200多K的服務，按照每K三分錢的話，就可以節省用戶兩塊錢到三塊錢。通過GPS網絡，富年的實現方式已經是表現到終端用戶可以接受的程度了，這一點是非常有意義的，無論對于運營商來講，還是需要擴張的傳媒機構來講，都是非常有現實意義的，我們把它實現了，不是大家期待的到了3G我們才能通過手機看，我們已經改變了這個現實。其他熱點應用，包括視頻聊天、移動的卡拉OK，移動監控，包括一些在交通、軍事上的應用等等。 

　　要說一下H264，它的無可比擬性將在將來成為一個主流技術，它集成了視頻解壓縮的標準，我把大概的產品狀況給大家解釋一下，這有什么好處呢？可以極大的降低運營商采購的成本，它的安全性確實比較高，而且成本幾乎是免費的。在大用戶量的壓力測試這一塊事先有一個考慮，說一個例子，非常輕松也非常草率的上了，上了以后才發現，一個是資源占用量相當大，另外是用戶量一大，系統處于運營狀態，但是實際上已經不再接受了，終端的播放器真正能夠把一些好、非常新的應用和終端用戶的需求捆綁到一塊兒，把和終端用戶的體驗捆綁到一塊兒，實際上現在我們也是在大量開發使用，因為提供終端業務越多，這個市場越容易培育起來。同時我們還在為一些事業合作伙伴提供一些實時的編解碼的程序，對他們的節目進行加工和合制作。 

　　這是直播負責管理，通過流媒體服務器對終端用戶提供直播服務，應該說實現的成本非常低，能極大的降低大家享受這種創新的成本，包括我們后臺的管理系統都是非常完善的，用戶發展報告，用戶瀏覽欄目分類報告等等，可以鼓勵一些使用的用戶，用戶的消費習慣等等的分析。這是一個監控的體系，及時消除平臺的障礙。 

　　我們在3G視頻應用技術開發方面，和香港的記電信公司合作，大家在后續的一些發展，包括將來所面臨的一些問題，我們現在已經開始解決了，我們已經開始在基于（G）方面的環境下的一些測試，在支持終端這一塊，現在來看，富年已經完全實現了一些高端播放器方面的技術開發，我們所追求的是緊密的和電信運營商合作，為大家消除合作障礙。（播放音樂）持續的研究開發—基于AAC＋的音樂播放器。富年與AT＆T、索尼、杜比、諾基亞等公司展開合作，共同開發出了被譽為21世紀的數據壓縮方式的AA音頻格式。AAC＋是專業聲頻的新標準，目前是MPEG組織的最新的音頻格式，比MP3的品質提高五倍。 

　　大家對中國市場的期待，中國市場的發展就不說了，從一次的應用效益來看，每次的應用為應用商和SP創造的利潤，話音是最基本的，包括一些瀏覽、短信、JAVA、下載，從下載的單字應用上來看，它所創造的利潤還是比較可觀的。 

　　我們通過自己很好的技術提供了一個平臺，通過與運營商以及向終端市場提供服務，實現了一個整合。我們本身對自己的定位，包括和大型的SP和CP商，都是非常容易互補，應該說我們和終端廠商之間的合作前景是很不錯的。 

　　傳媒行業我分析一下，移動多媒體在廣播電視界的應用最普遍的是廣播領域，像剛才楊所長講的，產業的融合正在加劇，通過行業開放，已經逐漸地打破了行業壁壘，現在傳媒的變化也是通過寬帶，包括互聯網的方式來實現的，節目的播出和服務的多元化，實際上增加了自己的價值，原來傳媒的盈利模式是廣告，廣告商和廣告實際上是對高品質的傳媒的一種無形傷害，很多很好的片子的時候，大家無意中看到一個廣告，我想大家會馬上把節目切過去，將來傳媒的價值如何體現？傳媒價值的體現就是要真正把他自己編輯和按照用戶需求所整理的內容非常有效的送到他潛在用戶的手里去。我記得中國移動的老總曾經說過一句話，我們面臨的是一個新興的市場，而且大家也認為這是一個金光大道，但是我們的營銷是不是指向大眾的？我覺得現在我們的營銷策略，包括方法上都有很多需要改進的地方，我不相信用戶在移動夢網上為了找一個他喜歡的服務，愿意忍受七八分鐘的時間鏈接、確定，鏈接、確定，一直到鏈接四五次才能找到，這是非常痛苦的。傳媒也是要通過各種方法，更有效地去找到它的潛在用戶，以家庭為單位，大量豐富的節目只能一次性播出，針對特定用戶群的節目，不能對用戶群做一個空間的瞬間節目進行回放。 

　　在無線互聯網時代來臨以后，真正實現了隨時隨地隨身提供個性化的服務，日益完善的網絡也提供了良好的個性服務，而且用戶的需求也得到了滿足，我們老是追求關注用戶體驗，實際應該反思一下，我們如何才能把產品賣給客戶？我們說我們要考一百分，我覺得必須要定出非常清晰的計劃，我如何才能考到一百分，每天光喊口號是沒有實際意義的。