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夏普老大地位動搖策略生變 上廣電受益

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作者:新浪科技 時間:2006-06-24 來源:新浪科技 收藏

  近期,傳出夏普將與上廣電合資建立第6代屏生產線,此前夏普在電視用屏方面相當保守,其他整機廠商很難獲得夏普面板的供應。但記者電致夏普、上廣電等相關負責人,他們都予以否認。不過,業內分析人士認為,三星、飛利浦、索尼等在液晶電視方面的突飛猛進,已經動搖了夏普在全球液晶電視市場的地位,且夏普自己用液晶面板也顯得捉襟見肘。

  其實,如果夏普和上廣電合作最終談成,液晶電視屏的市場格局將被改寫,夏普將極大地加強在與韓國廠商和我國臺灣廠商的對抗實力。而在液晶電視整機方面,上游面板的產能與其下游液晶電視的支持能力互為穩固的基礎,因而夏普亦不會延續因產能不足而導致市場占有率的下滑,而且因降低了生產成本,更有利于在中國液晶市場攻城略地。

  當事雙方否認

  聽聞夏普計劃與上廣電共建第六代液晶面板廠的消息后,記者致電南京夏普電子有限公司負責媒體新聞聯絡的楊曉麗,她在本周一接受本報記者電話采訪時表示,夏普從未聽說過此事。隨后記者又致電上廣電NEC器有限公司營業部部長助理孫亞偉確認,孫亞偉表示:“沒有聽說過這一消息,如果夏普和上廣電有合作,也應該是與上廣電集團合作,而不是上廣電NEC器有限公司?!庇谑怯浾哂种码娚蠌V電集團總裁辦公室秘書陳棟,他在接受本報記者電話采訪亦表示,從未聽聞此事。 

  消息在業界傳出,但是當事雙方均否認有此消息。業內專家分析認為,此事并非空穴來風,目前雙方應處于洽談中,對于還沒有最后拍板的事情,對新聞媒體“說不”是其公關的行規。夏普與上廣電一個缺產能,一個缺技術,雙方合作是極有可能的事情。

  而且,近日上廣電集團總裁顧培柱在接受記者采訪時透露,隨著競爭壓力不斷加大,上廣電必須找更多更強的合作伙伴,其第二條TFT-生產線的合資伙伴談判正在進行。據來自上廣電內部的消息稱,已有一家日本的TFT-巨頭基本確定參與合資,另一家正在談判。這似乎與市場已有的與夏普合作這一傳言暗合。

  面板產能不足

  業界有傳聞與上廣電合資建液晶面板廠,對于夏普而言,最大的支撐理由是其當下面板產能不足,滿足不了自身需求。

  夏普曾表示今年的液晶電視出貨量至少要達到600萬臺,但目前夏普自身面板廠的產能只能供應七成到八成,剩下的兩成到三成必須外購。

  賽諾市場研究公司高級研究經理盛哲告訴記者,目前,夏普擁有一座第六代液晶面板廠,月產能為6萬片,主要生產32英寸和37英寸面板。夏普計劃在今年生產600萬臺液晶電視,而夏普電視面板的生產能力只能剛剛維持需求,夏普已開始從我國臺灣面板廠——友達光電、奇美電子及廣輝電子購買26英寸和32英寸的液晶電視面板。

  另據媒體報道,夏普相關負責人今年4月曾表示公司計劃增加在我國臺灣采購液晶面板的數量。夏普每月將在臺灣采購12萬塊32英寸的面板。

  面臨嚴酷壓力

  當下令夏普最尷尬的事情是,其在全球液晶電視市場的老大地位已經動搖。據DisplaySearch近日發布的統計數據,2005年第四季度,夏普在全球液晶電視機市場的龍頭地位首次被索尼取代,而在2006年第一季度夏普又輸給了飛利浦,這讓夏普深刻反省。

  GFK市場研究公司華東區經理俞揚在接受《中國電子報》記者采訪時表示,夏普在液晶電視方面一直走高端路線,價位高高在上。而與此對應的是,其競爭對手索尼迅速提高了競爭優勢,與三星在液晶屏方面聯合,占據了液晶電視屏資源的優勢,而且其液晶電視的高價位策略松動,在2005年明顯的價格跳水拉動了市場占有率的飆升。而夏普從2005年開始,就沒有非常明顯的競爭優勢了,屏的產能不足,市場占有率也不盡如人意。

  據了解,目前韓國廠商液晶電視屏的市場占有率為45%左右,其中,LG、三星在其中占有很大比例,而我國臺灣廠商的市場占有率約為40%左右?!?

  俞揚認為,如果夏普和上廣電合作最終談成,液晶電視屏的市場格局將因此被改寫,夏普將極大地加強在與韓國廠商、我國臺灣廠商的對抗實力。而在液晶電視整機方面,上游面板的產能與其下游液晶電視的支持能力互為穩固的基礎,因而夏普亦不會延續因產能不足而導致市場占有率的下滑,而且因降低了生產成本,更有利于在中國液晶市場攻城略地。

  上游資源已成為當下液晶廠商競爭的關鍵所在。在液晶電視面板產能大幅提升、價格不斷下滑的情況下,上游關鍵零組件供貨來源的穩定性、低廉的采購成本、下游堅實的客戶基礎、具有競爭力的產業鏈,無疑將是液晶電視品牌立于不敗的基礎。俞揚表示,如果與上廣電合作傳聞有假,而夏普在第六代液晶面板廠方面也沒有擴建舉措,那么,夏普當下應該盡早上馬第八代液晶屏生產線(夏普將追加2000億日元的投資,在龜山建造第二工廠,引進第八代生產線。 原定今年10月上馬,為全球最早一條第八代液晶屏生產線)。

  對上廣電利好

  如果與夏普共建液晶屏傳聞屬實,對于上廣電亦是好事一樁。

  中國光學光電子行業協會液晶專業分會原秘書長劉培政在接受《中國電子報》記者采訪時表示,夏普與上廣電合作設立第六代液晶面板廠,夏普領先的液晶屏生產技術將大幅提高上廣電在電視面板行業的實力。更為重要的是,目前我國已建成投產的液晶屏生產線只有三條:分別是上海廣電集團與NEC 2004年在上海合資建成的中國TFT-LCD五代線;京東方在北京建設的第二條五代線;位于江蘇省昆山開發區的昆山龍騰光電LCD生產線。在第五代以上的液晶屏生產線方面,我國還是空白。夏普與上廣電合作成功,會使我國液晶面板產業再上一個臺階。

  目前,上廣電雖然與NEC合資成立了第五代液晶面板廠,月生產能力為5.2萬片。上廣電生產的液晶面板主要為15英寸。而且,由于NEC缺少五代廠生產經驗,使上廣電的經營一直沒有起色。

  盛哲告訴記者,國際資本對液晶屏的投資現在已相當謹慎,他們可能更愿意投給國際巨頭級、贏利能力佳的液晶屏生產廠,去年年底、今年年初上廣電對外宣布決定籌資建第七代液晶屏生產線,但是籌資并不順利。

  目前如果要上一條第五代至第七代TFT-LCD生產線至少需要10億美元-40億美元的資金投入。從上廣電旗下兩家上市公司披露的資產負債表可以看出,G廣電電子和G廣電信息資金鏈都相當緊張。在G廣電信息今年公布的第一季度季報表中,貨幣資金為13.9347億元,應收票據15.4億元,應收賬款7.54億元,而同時短期借款卻高達24.62億元,加上應收賬款,流動負債達35.94億元。在G廣電電子今年第一季度報表中,貨幣資金為8.83億元,而短期借款為11.285億元。

  因此,對于當下的上廣電而言,如果與夏普談成合作,順利投產第六代液晶屏生產線,不僅有利于降低資金風險,獲得領先的技術支持,而且極有可能在我國內地液晶面板業成為老大。

  相關鏈接

  一季度液晶電視銷售情況

  DisplaySearch發布的調研報告指出,今年第一季度30英寸-34英寸液晶電視銷量達到229.91萬臺。

  以銷售額計算,索尼占總銷售額的15.0%領先,其后依次為三星電子(13.9%)、夏普(12.7%)、飛利浦(11.9%)、LG電子(6.3%)。銷售量最多的則是飛利浦,市場份額占13.9%,隨后依次為夏普(13.1%)、三星電子(12.5%)、索尼(10.9%)、LG電子(6.9%)。 
 


關鍵詞: 液晶 液晶顯示 LCD

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