2006年6月1日，美國高科技市場調研機構infonetics日前發布了一份有關全球IPTV市場發展的預測報告，其中指出，到2009年，全球IPTV設備和服務市場容量將高達440億美元。到2009年，全球IPTV訂戶將增長到5300萬。為了滿足如此規模用戶的需求，IPTV服務商目前正在大舉投資于IPTV的基礎設施、傳輸網絡和內容產業。到2009年，報告預期IPTV設備市場容量將為60億美元，服務收入將突破380億美元。2005年，全球IPTV設備銷售收入突破了4億美元。

　　顯然，像這樣為IPTV產業大唱贊歌的調查機構不在少數，IDC在最近發布的《中國IPTV市場2006-2010預測與分析》報告中也認為，中國是IPTV產業發展潛力最大的市場，特別是2008年奧運會的舉辦，將為IPTV的推廣起到助推器的作用。據其預測，中國IPTV有望在2010年擁有超過2000萬的用戶。不過，樂觀的報告并不能掩蓋中國IPTV產業發展的窘境，據了解，目前，中國大概有40萬用戶安裝了IPTV，包括上海、青島、杭州等地區，但正式持牌照經營的只有上海和哈爾濱，其他地方仍處于實驗網階段。

　　在冷熱之間，中國的IPTV產業正處于冷與熱的矛盾之間，未來潛力巨大但目前發展阻礙重重。

　　概念升級

　　進入2006年，IPTV產業整體步入實戰階段，這可從中國電信、中國網通頻頻放出設備采購大單的圈地運動中看出端倪。緊緊盯住IPTV設備的企業視其為3G到來前的一次解渴機會。不論是家電廠商還是電信設備廠商，無一例外地加大了對IPTV產業的關注和投資力度。

　　5月23日-26日，中國國際信息通信展覽會上，中興通訊在展會上推出了3G和IPTV等系列設備和解決方案且IPTV被列為重頭戲展出。中興IPTV＆多媒體產品總經理俞義方對記者表示，隨著國內IPTV商用項目的陸續登場，運營商對IPTV的理解已經不僅僅停留在通過顯示終端來演示業務這一雛形層面，而是轉變為大刀闊斧地搶占市場。目前，IPTV可以實現的業務已經得到了擴展，除了網絡游戲、資訊服務、電視商務、遠程教育、卡拉OK等音視頻業務以外，還可提供可視通信。

　　諸多廠商認為，此前將IPTV理解為“把互聯網應用搬到電視上”是把一個大產業給“狹隘化”了。康佳數字網絡事業部總經理馬明也告訴記者，2006年IPTV產業的井噴階段即將到來，近日，康佳與數字終端和信號處理芯片的巨擘TI(德州儀器)公司結成戰略聯盟，將聯合開發IPTV網絡終端，此次合作的主角是TI的DaVinci(中文名為達芬奇)技術。據記者了解，該技術是TI針對IPTV終端開發商推出的一個新平臺，包含有符合消費類娛樂設備規范的硬件性能加速器以及音、視頻外設，而具殺手锏級別的功能是其視頻流、影像以及音頻性能。

　　無疑，這將IPTV的概念作了進一步的延伸。康佳的馬明表示，過去談IPTV存在諸多局限性，比如僅僅停留在一些網絡游戲、視頻點播、在線游戲、收看電視節目、刻錄多媒體、觀看DVD、家庭影院等功能上，缺乏一個整體多媒體平臺的概念。與TI公司合作，康佳可以把網絡視頻、多方通話能力、VOIP網絡電話等功能打包進來，做嵌入式應用開發，再嫁接上高清視頻、游戲、視頻點播、節目錄制等功能。

　　漏斗理論

　　有專家表示，目前IPTV產業還存在著一定的誤區，比如在內容和應用范疇上其本身有很大的可塑性，如果一味地限制其應用范圍，反而對IPTV產業是種阻礙。因此，現在是處于嘗試階段，參與其中的企業應該做到“人有我有，人無我有”，就像圈地一樣，擴展的地盤越大，就越有機會勝出。

　　對此，馬明還提出了一個鎖定IPTV產業的“漏斗理論”：家庭用戶是IPTV鎖定的中心陣地，對IPTV感興趣的用戶數量畢竟是有限的，假設用戶有10個需求，這些需求總是要從漏斗中漏下來的，那么，如果你手中握的用戶需求的產品或業務應用數量越多，你贏得客戶的機率就會越大。在用戶需求、應用開發等諸多環節不夠明朗的情況下，“漏斗理論”能讓自己的IPTV終端產品最大程度上脫穎而出。

　　也有業內人士認為，IPTV市場還有待成熟，但提前卡位、蓄積力量的策略是明智之舉。如果因為IPTV市場不成熟而持觀望態度，最終會落得越來越遠。現在很多企業都采取了“盯防”策略，能保證其處于IPTV產業中的領導位置。一旦IPTV產業在政策、標準、市場等多個方面破冰，就將步入收獲期。從2005年到2006年，IPTV產業已經開始熱鬧起來，從北京網通的IPTV項目招標，到最近國家廣電總局視聽新媒體研究所所長董年初去哈爾濱考察IPTV項目，這都暗示著IPTV產業政策的“緊箍咒”正松緩下來。

　　專家看淡市場

　　不過，與一些樂觀的論調相比，IPTV產業同樣有著悲觀的聲音。近期，分析機構易觀國際發布的評估報告認為，未來三年，IPTV的投資風險大于投資收益，仍處于市場培植階段。同樣，一些關注IPTV產業的風險投資也持謹慎態度，認為投資IPTV“非常麻煩”——電視內容敏感，政策風險過大。IDG中國合伙人王功權對記者表示，IDG對IPTV有興趣，但這一行業涉及國家許可，資源被壟斷，難以找到合適的切入點。

　　軟庫中國控股有限公司總裁薛村禾也認為，IPTV的機會是否已經成熟，還要觀察幾年。而且，數字電視“整體遷移”的裹步不前為IPTV產業的發展蒙上了陰影，畢竟這兩個市場存在著一定的相似性。當然，隨著南電信、北網通不斷擴大IPTV試點項目的范圍，IPTV在哈爾濱和上海都取得了一定的成績，整個市場也在不斷升級。但是2006年IPTV產業果真會像部分人所期望的那樣，進入收獲期了？恐怕還是一個未知數。